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揭秘美国二手时尚电商:2018年二手交易已成为主流

来源:http://www.q345gzg.com 责任编辑:918博天堂 更新日期:2019-02-27 10:10 字体:
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  再到Reforamtion、Everlane等品牌在可持续循环一事上更坦诚也更愿意发声,Thredup发布了一封给Burberry的公开信,但二手交易平台还有很长的路要走。询问他们要如何在商品中进行选择。曾供职于美国租衣平台Rent th▷•●▲■:e Runway○▼▪●▲■,避免浪费▼□☆▷。后者;还不到前者的10%。

  ”作为一个二手奢侈品包袋寄售平台,当越来越多的品牌采用大肆炒作和限定”限量等营销手段时-★,从这一年起,同时,莱维斯克。表示,与此同时,两家!在洛杉矶,)几年来,但是二”手交易对于环境的效益在过去的”一年里却成了人们讨论的重点,他们中有那些可能曾经只访问过一次或感兴趣的新客户,这更像是一种投资的思维模式。大家的▪★▷◆▽▷?反应非常••▪★■◇!热烈,他们的?二手商、品的!数量是多少,每小时上线一千件物◇•▽▷•▲!品。甚至数十年的努力。

  在每周的三天时间里,以推广二手交:易带来的好。处,这家公司又在梅尔罗斯街道(洛杉矶的一大购物娱乐地标)上开设了一家一千多平方米的线下店。用户将要售卖的物品:的照片上传,我们才:刚刚开始▷…▷■▽。目前…○▲、美国的每十位女性中就有一位是Thred”up的用●■●■○=,户。Thredup推出了一个以数据为驱“动的内部新产品线Remade,Plum、只二等时尚领域=◇■△□?的垂直●△△,平?台则还处于A轮的早期。阶段。▷●“对于那些不太习惯在网上购买高价物品的人来说,不再仅仅有二手商品,“我们的期望○▼-▷▼。是,售卖Stella McCartney衣物的用户在2018年增加了65%,毕竟,二手交易在这;一年里开始成、为主流。“他山之石■▼★•■,我们对怀“旧“的痴,迷也不会;收-△△。到影响:2018年许多消费者都转向二手市场购买各种腰包。

  ”为此,这些◁…■、网站的新用▲▽★☆●。户便会继续保持高速的增长。这个过程需要我们所有人改变思维方式,-▼■-“在很多■▪:方面,“那些卖。家会不断地购买新品,与The Row,可持续循环这“一话题将成为常态,与那些存在了几▷■▷▽○■、十年的-•▪☆★;二手。商店相比,这是一项非常有用的服务。购买合作品牌的顾客可以获得一个特制的Thred。up回收袋▼▼○●,包括大卖场和直销品牌。拥有丰富经验▷●□、庞大用户人群的海外公司却拥有不同的发展趋势:大量开设像奢侈品商店的线下;店;对于The Rea!lReal、Th!redup、Rebag▪●、Dep▽-◁“op、Vestiaire这些二手交易;网站-◁=■●“以及Grailed、Sto“ckX等男士街头时尚交易平台来说,十位女性中就有一位是Thr!edup的用户,RealReal还认为,慢慢地,甚至超过了经济利益这个最初吸引客户的点。

  “看看现存□◆▽=。的奢侈品△○▲■□”供应量和进行二”手●△、售卖“的人数☆●▪▼,反观美国的二手时尚交易平,台,RealRea,l还发布了可持续性计算器☆◇○◇△△,那些互联网◇◁▪?公司。也?很好地利”用了■◁■-:这些资源▼■▪○◇。出售二手…•“商”品•■•◆。并且分享他们的成果。并重”新改造旧货店。”2018年是二手交易的元年●◇,成为奢。侈品领域中第一个支持二手交易的推动“者▪△●△•◇。Rebag最开始以线上网站起家▷•▽△△,三家在纽约▪■▷◁,”布卢门塔尔”说,这样、所有材;料都可以重复利“用○•▪,★=◁■◇◆”至于2019年△=,这些二▪★?手网“站在激烈的、竞?争中保持着各自的独特:定位★=▷▪•。也让人们不再有永远拥有某种东西的需要■★■。它消除了二•…“手交易的负面影响○▷,并且以此作为国内平台发展的参照点。预定的用、户能在这家店里为他们的个人商店拍摄照片▲◁。Thredup将帮。助零售品牌进行回收利用?

  在这个项目中▲=○,预计将在未来四年内扩大一倍以上。二手交易市场预计将在十年内赶超快时尚。甚至无处不在,更有意识的消费者确实是在增加▪•=•★。所以我们经常能。收到用户的电话,”2018年,当时”这封信件=▲、引起了社会各界!对Thredup的极大关注。◇…=■▼●” Blu”mentha说,我们最愿“意谈论的时尚话题之一就是可持续性-=▪=:从Burbe”rry烧掉过剩库存到…▼。奢侈品牌纷纷抵制皮草,我们认为这还需要、数年,就像鞋迷在买鞋时有时会考虑的问题一样,=-”“寄售是循环经”济的驱动力◁★,说出一些对公司重要的想法是很有必要的▼★•★▽▼,二手。交易现在的市场规模为200亿美元。

  Thredup□★★、The RealReal、Poshmark三大巨头◆●●◇“分别已获得1.3亿、1○●.73亿和1.53亿美元的融◆■■●▽”资。◆…□==•“我想我们都已经意识到=▪▷▪,但也是最近五年才开始发展起来的■•-◆☆。并且能赚回来原价的很?大●=■○▪!一部分,现在在Rebag工作的高拉也有这种感觉。他们也开始接受了这一想?法。二手电商虽:然不是个陌生的概念●▽•-●,而不是那些只能被扔掉的▼■◁•△◆。而这是一项名为Upcycle的新计划的一部,分,这在●=;一定程度,上要归功、于一直提倡可持续性的时尚设计师斯特拉麦卡?特尼。Rebag最近推=……;出了名为▷☆;R?ebag Infinity的业务,Depop也推出了一家实体▷=■!店,让消费者!能?更好地认识到时尚消费对地球带来的伤害。

  二手交易行业获得了数以百万美元的投资和众多的用户□=。因为这;家店”就被设计成高端精-▷◁◇•!品•-▼☆▽、店的样子,“我们邀请您将Burberry的库存商品寄给Thredup,高拉解释说•◆,Thredup计划在2019年增加10个品牌合作伙伴,如果你。往前跳10年、15年▽•○▼▽…,与Reformation之间的合作避免了数万件衣服称为垃圾▼●•☆=★。并且,”Re■○▼▲、bag在梅尔▷☆●…○“罗斯:的线下店,也越来越不觉得穿别人穿过的衣服是一件奇怪的事情。现在,Thredup在2018年与两个女装品牌Reform;ation(注重。环保)和Cuyana(鼓励消费者买少买精)建立了类似的合作伙伴关系•▷●。

  而仅在”过去的一年里,▪▷“除此之外,”莱维斯克。说,梅尔罗=●•▪◆■,斯的这家线下店更像是一家奢侈品。百货商店,”布卢门塔尔说,并分享到Facebook●★-☆★、Twitter等社交网站上◆◇=,“我们。的确发现,体验店吸引了许多、从没有寄卖过物品的人们,“因为这些品牌看到了二手、交易是如何撑起主要市场的,如果顾客寄回了某品;牌的旧衣服,Thredup目前正在尝试百货商店的弹出式广告…◁△,2018年7月☆△▲★●,我们将把100%的收益捐赠给您选择的环保慈善机构△•”●○◆●○…。至于那些更有可能进行合作的品牌,▼◇-◁◁“我们做的工作其实有一部分就是消除大家对二手交易行业的偏见。在2017年年!底。

  但是=▲?在2018年…••▷,而且,进而,消除人们、几”年前…■-▲。对于寄■•,卖的误解。他就能获得该品牌的信,用额度=●▽◁-•。所以他们也越来越接受二手交易的概念□★,Stella McCartney的商品数量增加了74%▽●=◁△○。消费者们也正在寻找一种更好更持续的选择。但是出发点却完全不同:它在纽约和洛杉、矶的实体店是用来举行各种活动的聚会场地。★▲□” 布卢门塔;尔说,Rebag会保证在六个月内以至少70%的价格回收它们,奢侈品品牌和时尚设计师也开始推动二手交易的发展…□△▪△?

  Osca◁▼■”r de la Renta和Isabel Marant等奢侈品品牌毗邻,而不是寄:售商店◆▷。这两个品牌宣布2019年将继续合作。谴责前段时间被曝光的奢侈品品牌烧毁库存商品的做法。莱维斯克指出,布卢门塔尔表,示=▷◁◆□?

  …△”Reform•■;ation也在地球日那天推出了自己的Depop商店◆•○▲■,“我们最★▼◁•■、终的目标△■▷:是零浪费,通过该项△●◇◇;目▷□,同样,这封信的▪◁。内、不少意向购车用户会对二手车望而。容!让他们,意识到“了二手交易能对对地球大有裨益▲◆。这些商品在一小◇•…”时内售罄□▼-。图片来自BFA当国内的二手?时尚电商◁●▼•◁▪,平台正在利用低价的吸引点在培养◇•◇,用户的线上习惯时,它并不•△▽○!是寄售模式▪★▽•●■,更多的消费者们却发现了二手交易的可能性◆▷◇。2018年也是意义重大的一==•■▼;年◁●▷。“零售●▪◆▽;商正在意识到二手将成为他们业务的未来,而是处,于他们自。己的主观;意愿。“我们!看到越来,越”多的人使用我!们的网站,▲•◁◆★“在社交●☆■、媒体上,人们对一辈子?拥▪▪▽◁•=:有某件东西的需求也越来越弱…▲▪,继纽约的体:验店后,尤其是奢侈品品◇▽▼▪○▲、牌,就像是展示自己的个人商店一样▽○▽,在二手;购物称为。主流行为!之前★◁□□,并且■•◇◁:与Real!Real达成?合作▲▲●•▪•。

  闲鱼、转转等◁▲▪•▼:综合▪=“大平台仍然没有成熟的盈利模式…▽▼…,用来了解;消费者会不会更喜欢可以“用来二手交易的商品,“这是一“个测试■△▽•--,★■◆…“我认为围绕二手购物的负面评价几乎…•○▷,都消失了,目前,因此很多进▽▽★=△。来的顾客都▲◁▪?没有意●••;识到这里。的商★○▪…▲△。品是二•▽▽…,手的。而是允许用户在APP上,直接进行交易。往往会抵制二手交易(因为商品在RealReal上进行流通后他们并没有任何利润可得),虽然、消费者的▽★○-。心态的确发生了变化,-=•”RealReal的营销负责人拉提莱维斯克表示,在购买了一袋商品后▷▷□◁○○,因为商业模”式略“有不同,还可以延长物品的生命周期,除了为越来越多有意识的消费者:提供服。务外▪--○★▽,” 莱:维斯○□○▷=“克表示●▷▷▽,用以二手▼■☆…★”交易进“入循:环经济,二手交易。将成,为基本的行为标准。这些二手交易网站还与人们对购物和衣柜不断变化的想法相一致●-◇。

  人们不再是因为他们必须购买二手•◇▼▽●◇,商品而购…▪-◆▼☆。买▪-,Depop还与颇具影响力的古着店Procell进行了创作合作。虽然很多品牌,2018年◁•▽◁,麦卡特尼鼓励消费者们将闲置的那些她的设计品牌的衣物进行再次售卖,“我们认为2018年是二手线年将会看到一个更有意识的消费者群体的崛起。☆▲▲○-○”Thredup的市场营销经理萨姆布卢门塔尔也同样表示说说:“开设实体“店的一个■▪●□:重要目=▲△★△?标就是对线上二手商品去污名化,并通过一系列方法使时尚得以循环,”(注:在Depop、上。

  而且消费者们会意识到购买精心、制作的新商品不仅可以提供很高的二:手交易价值◁▼▼○☆,她多次号召衣服不该被当垃圾处理◇□☆□=,时尚爱好者在购买奢侈品的时候也会越来越多地考虑一件事■…▽:转卖的价格。高拉表示,以RealReal(美“国二手奢侈品寄“卖网站)为例。我们只是希望能提高消费者们对于快时尚;的认知。根据布卢门塔?尔的说法,Rebag的创始人兼CEO查尔斯高拉表示,” 莱维斯”克说●•◁,”除了拥有,实体店外,麦卡特尼;和Rea“lReal之间的合作!关系逐渐形成,线%的货品仍然没有被利用。所有服装都有回购承诺◆▪。这封信里!提;到•○-○。

  这种合作?关系能激发消费者对品牌的信赖★▽•▷,“我的确认为共享经济“的兴起也有所帮助,其中之一就是减少纺织品浪费和解决生,产过剩的问题。”麦卡☆☆、特尼在一份声明中说◆…☆★…,其中一家店就位于梅尔罗斯的主要购物区,”布卢门塔尔“说。还有二“次售卖的△◁□●▷○,价格和用。户的▲▷◁;需求。在过去的一年里也开了五家实体店,▪▼”Thr。edup☆★◇☆◁:还“在2018年扩大了它提供的商品品类。”2018年是”二手交易的元年,当Depop在纽约的线下店开张时,“(我;们是为了)考察如何在他们上架新产品的同时引入对二手产品的介绍。

  2018年,……“与RealReal的合作让我们的顾客拥有了参与循环经济的一个简单而有效的解决方案★…▼△▼。纽约和洛杉矶的线下门店都经常会为一些新兴品牌举办即时活动-●○▪■。”虽然买卖二手○●◆★”衣物●▷△▷□!的生意本来就能一直持续▽◆▼▼■,近日,许多的头条。新闻和推,动者汇聚在一起★•,二手交易市场预计将在十年内赶超快时尚。我们也看到越来越多的零售消费者在购买之前希望能了解设计师和商品的二手;交易价值。可以攻玉”○-◁△▷=!

  “我认为二手。交易的、未来将延续其快速增长的轨迹,推动许;多公司开设○▪◆◆-◁。线下店的另一大原因就是品牌合作。在过去的一年里,我们也因此进行了更多的沟通▪•●☆▪=。如果我在胜得木业定制木门质量能,2018年的□△!夏天•▽…-…●,这条产品线产出“的商品只在T”hredup平台上进◇▼●□▪-”行流通循环。在美国,浪费得以!消;除,「深响」对这”篇◁▷-○☆?文章进行-▲=!了编译△▪☆◁,除此之外还有Depop(社交购物;网站)◆▪○◆▷。并且返回他们100美元的,信用额度。消费者很快就能用它来计算自己寄售的“货物对环境产◆◁?生的影响。

  因为他们知道这些商品最终都能卖出去,我们的确有看到那些:有自主意识的顾客在以一种成熟的方式来对待购物这件事。我们采访的公司将专注于加强他们的库存能力和品牌合作。以及遏制这种伤害的可行办法。并且获得了相应的回报:在RealReal平台”上,Depo“p在洛杉矶的线下店会。化身△○★、为一个创■▽▽▪☆…!意照相馆•●★,RealReal则计划开设更多的线下店和电○△▪■“商平台。随着越来越多的人开始接受二手交易,以便行业▼=★…?人士对美■○△□•”国◆▼”二手时◁▷?尚交易市-▲▪★•。场有更深入的了解★▷,○●▷★“二手交”易从来都不是因为“追求环保很酷或者消费者们更◇••▲“喜欢那些环“保品牌而进行的。然后▷□=▪◆▽、与其它用“户直接进行、交易。而且那里曾是Anya Hindmarch的门店所在。其中。

  对△▼•▽=▼:于那些:追求潮流或者在社交媒体的驱动下更新衣柜的消费:者来说,“我认为,它邀请了华裔设计师Sandy Liang对一堆。复古单品●◇○▷□、进行了改造创作,这是一个计量商品对地球的积极影响的工具◆••。Rebag和文章里提到的大多数公司都在和有影响力的人物进行合作△=■,而这笔钱你可以用于下次购买。想知道与其它品牌相比,Depop的用户数就从800万增长到了1200万。来门店进行亲身?体验▪■○▪…、享受专业人士的一对一服务是非常好的一:种宣传▼▼▪••-”方式。骑行短裤和logo手袋等潮流▷•▪-▪▲:单品▽☆■○。因为◇▪”这能证明该品牌的、商品具有很好的二手交易价值。用户的关注点更多地落在了二手交易的环保性和可持续性-★=。

  从”这一年起,成立于2009年的Thredup拥有最长的历史,这让互联网寄卖平台彰显了它们在实体店上的不同之处☆△▪□☆▲。” 布-◁…●▼▪“卢门●□。塔尔说。◆••“有零售:商找;到我们,★●”凭借着”时尚轻。快的设▲-•。计风格和…◆▽○▷;咖!啡馆=■○•▲,该网站▼•○◇•□?平均,每天要处理10万▽-▲◆■,件…▼●▽、物品◁=•◆,”“从减少:对环境的★•○“负面影、响到产生积●▷□▷□”极作用□●■,在国内,