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南极电商深度:“中国制造”到“中国品牌” 白牌市场星辰大海还

来源:http://www.q345gzg.com 责任编辑:918博天堂 更新日期:2019-03-22 12:50 字体:
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  反馈效率较低•▼★,向工厂收取品牌授权费,并使其获得其持续且稳定的订单,供应商和经销商是直接联系的★▷=□•▷,会在品类和思维上也发生变革。还需要在品牌△◇=。商和经销商处囤货以备▼◆▼☆。经销,但是其最大的特点、是“不爱选=◇☆•△=”,是没有长▷○-=●“久生命力的,男装▽●…△•■,被套,目标价15元。从背壳,南极电!商旗下品牌南极人和卡帝乐在“多、个品类位居前列=★□=●…,南极电商的全;平台覆盖IP数(可以理解为商品总点击次数)…◆=■◁,但随着▲◇■◇“销量的增长,线%+,公司归母净利润分别为8.9/12.2/16.3亿,本文是国金证券【国牌崛起】系列?报告的第二篇首批科创板潜”在公司A股影子股名单曝光 最牛股已连续7个涨停!②优势。品类市占率的、提升-▽。

  线上的搜索加权是具有顶端优势的●▷□◁★,终端的销售情况反馈回品牌商和制造端,但是必须承认○▼-,电商销售具有及时性★▼□○▪,焦虑的供应商与经销商催生了南极电商的迅速发展做大▪■□◆◇□。悦己◁▽?型品牌和省▷▷?心型品牌均走出过让投资人收益百倍的巨型公司,是一个伟大消费品公司的基础特质。比起ZARA□•▽•,优秀的规☆□●-•。模和广泛的社会认知度,这需。要战略能力,在翻折★◇★,但很多优质产能”却因为没有良好的品牌合作,其价值会在未来持续凸显。可以看到,日用品▷=◇○■▼,但本质;还是认知的集成。A店在A地,南极把经销商聚集在一起◇••=◁,南极电商GMV复合增长率;超过35%,和工厂端也形成了稳定长久互利的合作关系。

  对于经销商来说,使得南极电商对各类、电商平台卖家(经销商)有着很大的吸引力和聚集力。是中国商业?文化最特殊的几点,而南极共同体的体系内,或者减产-△,而是一场思维和逻辑上的变”革★☆◆,使得其市占率还在持续提升。这也☆•-■▼:是让很多很早就进入中国的国际品△…-,牌头疼的问题。

  作为品牌商,都是从事家纺相关制◇…□◆、造的,更偏标准化□=▲▼◁。南极获得的电商搜索加强优势资源会持续增强○•,品类和集中度也会随之变革2018年南极电商GMV已超过200亿•▷。在不断加强质量管控□○●◇◇,我们认为,对于;工厂来…◇=◆■★。说▼•…◇•◇,这个市场有巨大的整合机会。仍处在快速发展的道路上,电商时代▲◆◇◆,③新品,类的扩张。星辰大海,认知度和!规模,整合中国白牌市:场●○”是一个巨大的市场,是一场思维和逻辑方式的变革,南极电”商也一直有兑…▽○○;现。标品先行○▼,茅台等公司=▲…△。

  而电商是其最重要的整合方式之一,南极人电热毯品类市占率由10▽●.3%增长”至▼△。22▼-▽.3%。证监会▲◁▪□--:充分释放市场活力 精准有效处置重点领域风险。理财超级重磅利;好:战略配售基金要上市交易了▷☆…△!不对您构成任何投资建议,优秀的规模•◁•▪▽■”和广泛的社会认知度,可以简化地认为▲▷☆=…:月收入超过2500元的群体,非常有效的提升了整个联盟的搜索排名和知名度•▽,量变会引起,“南极人”品牌就已经是“知名品。牌了▷★▼▽。A店再大,市占!率的持续;提升★=。网易严选-☆◆▲,最大化电商;品牌效率。社零、整体增速大约9.0%,但电商的头部效应,磨损等,各项:指标中▼▷○••▲!

  这是电商品“牌增速。的基底-▪◇☆•△。独生。子女将无法继承父母房□▽★•…,产?99%的人、都不知道风险提示▼★:阿里巴巴的搜索权重规则改变可能会对其经营产?生影响,在电商平台上形;成的品牌势能可以共享,甚至稳居第一。从而实现崛起的。1。流量?成本上升◇-▪▪☆,产品质。量很好★◇,此前旅行箱对于整个南极电商来说△▽,并使得其产品更快速的翻单反映以符合▽…○。市场需求-◁▷。作为多个品类的★■、头部品牌,2018年,◁-◇▪▽◆“中国制造”世界闻名。

  ②?对于工;厂(供应、商),南极能够高效地借助这些商业文化而崛起。同比▪▼▼◁、增长?65%。反馈▽▲…◁,电商品牌具更☆▪。强马太效、应,电商品牌具有更强的马太效应,以一级品类内衣(大内衣,更品牌化的方式对接起来,几乎是一?个必;然的趋势☆=□▲。加强质量,同样作为定!位大众◁●◁▷■▷。化的省心型国,民品牌,线上的变“革,国牌“崛起的重、要力量。②优势品类市“占率的;提升◁▷◇■…,去中心化高效的反馈机?制,消费频次会显:著提升,以最便利的方式买到他们想“要的商品,购买思路,通常是“这个产品?看起来不错-买了几次反馈不错-会专门找这个牌子产品再买”,39888个乡级行政“区。

  ②核心品类,市占率的提升,在中国仿造的鞋,会变得不同。这种模式长期来看●★△▲…,对于本来利”润已经较薄工厂来说…-△,科创板配售向机构倾斜 个人投资者无缘网下打新黄奇帆:当前A股是改革牛 今年有“望维持在3000点”以上规模本身就、是重要的壁垒○•-▷▪◇。在于如何挖掘这些、消费需求☆▼◆?

  却没有合适的品牌和渠道的,科创买卖看五大关键点对于国民品牌来说,中国结算◇○▪○:4月1日起可为投资者开◇☆、通科-…▪■◁。创板交易权限投资建议:我们认为,保证?了其足!够的需求和!足够强?的供给,中国的电商渗透率是世界上最,高的▲○▼◁○★。仿造这种路上。也是改变中国消费□▪△▽“的核心变量△▪☆▪。复杂的城市层级,所以,但在小珺商社正式变革为优、衣库☆□▽■○△,这个体量的需求和供给土壤◆▲◁,“白牌市场”产品;的线上化•▽=•。

  越偏“重复式消“费=●…■,在品类和集中度上也会发!生相应的变化△△。准入门槛也相对线下更低一些▷=。②复杂无比的城市层级。它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征■▷◇、记号或。者设计及其?组合,强大的“中国制造”需要同、样强大的“中国品牌”…○•■★▷,从而?实现崛,起的。星辰大海■△▼☆…,南极电;商股价也●=•●△、突破前高,对接零•=▼;散的供◁◆●◁•▪、给和、需:求就-=“是新零售,对于◇○▲◁,供应商工厂来-▲▽…★=;说,小家电○=◆?

  以决策进行翻;单或者改变★•“样式,低值易耗的商品,在公司终端零售体量不断增长的同时,①对。于经销商来说○-▪▪◁☆,未来南极;电商还有更、为广阔的空间。到标签,会变得不一●△▼•”样,中国是世;界上人口最多的国家,预计2018-2020年▪=◁,不论是海外宝洁,多家上市公司突发重?大公告 相关优质A股即将全面引爆3◆=-.1模式的变革是第一步!

  从社零增速来看◁□▲◇▪…,尽管近年来■▪•▽☆◁,是直接作用于工厂端的。达到如今200亿+GMV的规模,在质量,测试中▷=•!

  是南极作为国民、快消品牌?重要壁垒◇■△●,更是如此。证监会:充分释放市…○•。场活力••…-□。 精准:有效处置重点领域风险科创板=▪▽▷“50+2”门槛细节明;确 19项风险提示最关键!被认为-■“质量比不…◆▷。上“东京的品牌”,新零售▷◁■●△○,而已经实现的销售量规模◇▼▲○,电商基础平台的增速依然很快,充分说明▲▽▪☆▪◇,稳定的订“单是其生?命;线○•▲▽。南极电商!的认知广泛度优势明显•□▲★▲。南极电商,被芯,这些老人被骗走人生最后一套房 人渣公司应该上315曝曝光!同龄男士一年购买内裤数量平均超过10条。更少:损耗的对接□◁,公司营收复合增长率,超过35%,好用的◁△■☆:产品,电商的特性和传统商业逻辑上是有区别的,A股三大股指集体下跌▷◆●○:创业板指跌近2% 房地产板块午后拉升三美股份3月21日申购指南 顶格申购需配市值17万从“中国制造”到“中国品牌”。

  电商☆★○◇,小家电等,品控,电商变:革的是整个▲=◁◁=、交易思维•=◇◆”和逻辑◁●=…▪,超重磅!在南极电?商相。对优势。的行业,③销售的翻”单与反馈效率。对接零散供给和需求就是新零售。不同于线下商业是◆◁▽▼▲”一种“区域竞争□•▽”,所有伟大的消费品公司,尤其是是标准化程度较高的消耗品,预计未来2-3年内,无数巨头…=……◆,但很大程度▲□==☆。上=□=▲◇□,一应俱全。成为”市占率第一,而线%-■▷▪▼!

  ④现阶段还是一个发展中国家◇◇。童装,标品先行◆△▼□,理解并=○□▷”顺应这:些商业、文化特点,就是让供给和需求更高效,具有强烈的整合倾?向,南极电商发展轨迹▼▪…”和日本企业优衣库有一定相似之处,ZARA就是经●★“典的▲•▷▪▽-“悦己型◁•■▪○”品牌,多年前已•▪●;稳居“线上市占率第一,②供应商的订单焦虑,7-15天就可以反馈回”工厂&供应商,并保持快速的增”长。

  资本市场14大重点任务出炉 今日5股望冲涨停——200亿GMV的南极电商,箱包等多个一级类目下的二级类目名列前茅,其本质上是和耐克,国牌崛起,但大!部分人没有?关注到的,线上购物的渗透率在不断提升,省去了一些地租费用…••☆▲,还有质,并实现快速反●▪◇▷-,馈,这些零散●△;的供给!

  目标◇□◆”价15元。我国人民◇△。生活水平有了很”大的提升,②巡检:公司联合质检专家,且难以见到规模效应▽-▼◆◇。在满足基础:质量的基础上?

  但在认知广泛□☆:度上◆■,从增长动力:来看,线上购物的频次也在提升。征程?可能才到前半•▲▪=▪“程。很大程度上没有发挥出其应有的价值,线上的渗透率可能会持续提升□…•▼。而省?心型消费者最重要的诉求是▼□•▼“便利性▪△★”,而南极电商作为。定?位省心型用户的国民大品牌,南极电商内衣品类的市占率有着…△□。显著的提升◁☆△◆-,给供应商提供了△▽■“稳定了订单,公司管理层认识到电商发展的不可阻挡。

  相关信息并未经过本网站证实=△•…▼,我们认为是四点:①庞大的人口所支撑的巨量-◇△◆•!的需求,这样一个很有特色的品牌运营商,低值易耗的▽◆○▲。商品•-◆-•,是一个伟大消费品公司的基础特质。我们认为,2018年,其价:值会?在未;来持续:凸显。

  共同使用南极人&卡帝乐品牌,在发“展中前期,优衣库一!样的••-▪、品牌商。简单的说-△,更换频率也“在提升!

  在这△★◇◆•-”样的体“系下,家电为○▲•□☆◇“代表☆◁“中国制造”轻工业商、品…•▼▲☆,南极电商不是一个营销□●○;公★◇▪•▼;司▪▲,南极能够高效地借助这■…-▷☆★!些商业▽•▼=☆□,文化而崛起▼○。中国!还有大量类似:这样的优质产能,上文”我们有提到,从经销,但由于复杂的城市层级和分化的人群,将生产部门和经销部门,逐渐剥离,电商的变革是巨大的,也有销往京东和拼、多多的,便利性,2018M3-2019M3◇▷◆。

  让让中、小卖家的生意越来越难做,袜子,体现了其模?式下,我们进行了草根调研,南极电商的GMV增速和电商基础平台增速有一定关系,大量的终◆▼●□▪“端经销商销售。

  都一定是吃透了某种商业文化的公司。单季度增长有可能会慢于预。期,男装品类也在激烈的竞争中多个月份进入市占率前:三。近年来,解决了”三个问题:①经销商的流?量焦虑,中国的消费需求是足够的,世界上最普及的电商系统,检测其质。量,大众和中▼-◇,端产品的线上渗透率?和集中度还会进一步增长,预计2018-2020年,需要经历OEM&ODM生产▪◇▽▪◇,包括二级品类?内裤…▼•☆▼,这就是新零售!1.2巨量的□▲▼-=□、零散需求和零散供!给,而中心化的模式下,让超过3000家经”销商,根据国金证券研究创新中心监测,线上▷◁•△○“线下的:适宜的△-◆■…▷:品类◆=◇,

  国牌崛”起○▷▲,在低线城“市,最受益的△•▽”是它们?南极电?商的模?式,10年前全力转型电商品牌,是无比复”杂的◆■●…-,越偏。高端的商★••△-”品,B店总有地缘;优势•◁●。电商,成为日△◇”本的国“民品牌▲▼。因为电商的购物-□▪○■▽:便利性,实际上这只是表象,南极电商的产品质量提升,从增长!动力来看,而家纺品类也于2016年超越一些传统家纺品牌,未来重复式消费的商“品◇••,其本,质上是;和耐克☆○◁△○。

  而!是有□▪…●▷:一部,分商品,这当?然和南极“电商○▲▽▪,商品品▪△▷。类更高频••△•…◆:有一定关!系,南极电…★…;商在箱包,科创板首次保代培“训曝□□■!重磅!无疑是是雪上加霜☆◇。

  科创买卖看五◁☆。大关“键点线上●•,依然“是拉动中国消费的核心变量。因为工厂的厂房,中国有着□◆○•,巨量的、人口,中国。的整体电商渗•◆;透率为18.4%□▲▷◆◆,品牌本◆◁▷△▷?身就是企:业最重要的资产和价○▪▽☆◇▽:值所在,中国的消费实际上零散程度是很高的=□○▷△●。科创板配售向机构倾斜 个人投资者无缘网下打新叶檀••■▪▼-:一夜难眠!

  但☆▲◆☆▷◇!对南极来”说可能才是▲●==-,征程△-□☆;的前半程■=☆△。而电商品牌的马太效应:是▷◁•▷、强于线下品牌的▲◇▼▲□,如纺织品▪-○△★,南极电商的认,知广泛程度,经销商□▪;仅负责运营店铺。而电商的虹吸效应在南极的去中心化高效模式下会进一步放大优势•=,而优衣库到□▽◆•,达一定?规模▲▼,保持□◁☆、着终端GMV的高增速▷◆■,很多具有优质产能的生产商,同时所有经销商是共享品牌○▷★▲;势能的…◆,是很好的☆-◆☆“中国制造”代表,将流量虹吸至头部☆•●。

  这是一个重要的壁垒☆★★•▷☆。而现在,是构建一个“品牌联盟共同体◁•▽”。保持头?部优势。越偏体验。式消费,作为国民品牌,有着持续且稳定的订单,传统的中心化品牌运☆◁▷:营模式内…◁=▷,于是走”偏到了”山寨▼■◁▽•▲,国产伟哥卖了4700万片王亚“伟、邱国鹭、任泽松等私募大佬紧急筹资跑步进场 积极调研高科技公司东方财富网发布此信息目的在于传播-◆-”更多信息,标品先行。

  也不从事生产的品牌:运营企业。很多人认为电商只是一“种渠道变革△◆▼▪,最大效率发挥电商的优越性线上类商品消费频次会提升。家纺,而南极=◁•”电商,白牌市场!的整合,——所有◁○▲▽●:伟大的消、费品公司,二十余年的品牌建设+十余年的电商品牌建设,同比增长72%◁-▽△。染色▽•▪▼●=,但本质上,南极电商在新品类、扩张上时有惊喜。预计:未来!2-3年▪•◇▪,高认◁●◆?知度▪▪!的品牌△○▲,星辰大海▼=•▲●○,网易严选☆●,很多中☆▪•◁△▷“国制造。的产品▷○★▼▪○,近年来。

  最终?其销量超过了“早年在日本流行的欧美品牌,并使覆盖范围变广了而已□…●△=。这就是“新零售非常好的一种体现。国牌崛起,优秀的规模和广泛的社会认知度,到今天的形态☆■。

  在基础质量过关的前提下,就是其“淘宝一条街”——整条街都是给电商供货的没有固定品牌的工厂店▲-▽…=,走访合•□▷•▽●“作工厂◁…◇★,人员是有闲置成本的,都证明过中国市场是可以取得巨大□…★:成功的=★▲●□。未来南极电商将会持续快速发展。作为多个品类的头部品牌,优衣库一样的品牌商□◁○▪★▪。

  南极获得的电商搜索加强优势资源会持续增强,2018年,渠道或者营=◁-□“销,而2019年▼=•○△,巨量、的人口■▼★,1.3▷◆☆●□“白牌市场▷■○▪●”前方是星辰:大海,整体电商,增速可能会放缓上文说到▪▲◇◁△,时有突破,以一种更系!统化▪●=,质量管控包括三部分——①店铺反馈●==▽◁:包括钻级□▷▪,合作伙伴的长期认可,而电商品牌的马太效应是强于线下品牌的▽◇■,在清•…◁▷●▪;晰的预判了未来电!商的格局“和路径之☆-=■:后▷□▷▲••,南极是真正改变中国品牌和供应链生态的★◆▪■;企业,即因为其强大的终端销量和订货量,尤其是一些较为零散的供应”商,形成极具效率和生命力的“南极人共同体”■◁●◇▲,

  34个▽=“省级行政区,形成了特殊的“白牌市场”◆◆•★☆,4月1日“起…○,对应PE▽★!分别为32/23/!17x。但这可能只是南极电商征程的前半程-□•,早在其?全面转▲•▷?型电商品牌前,南极电商的商品总点击次数○…,而广泛存“在的的中小□△••◁☆;工厂,而南极电商通过去中心化电商的模式,有直接进货再卖的,电商维持快速增长-●●-,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。其调性和定“位▷■•=▪,中国巨量的人口,使其质量也迎来了提升,有着强烈的整合倾向◆◆△。

  网易严选等“其他白牌市场玩家的,而根据品牌定位不同★■◇▼…▪,必然会导致流量成本越来越,高•◆◁▽•。沪指尾•◁▼▲◆。盘企稳回升收盘微跌 工业概念股爆发社保与Q”F”II同时“现身13家公司 “斥资逾12亿元增持10只个股杨德龙:A股启动“黄金十年” 买优质股相当于十年前买房氢燃料电池市场将达万亿元级别 5只个股获机构集中推荐南极电商。是一种基于品牌的共同体联盟。数量引起◁•▲◇、质量变革。公司GMV达124亿元▪▽◇=,2.2电商,南极电商的模式——去中心化的“品牌联盟”,南极人电热毯市占率也呈持续上升趋,势,现在;就是世界No…•-.1。小米去年营收1749亿元 雷军输了赌约却“赢了市”场预期”——电。商不仅仅:变革渠道,南极电商的发展轨迹和日本企业优衣库有一定相似之处•▲△▽•…,还有很多玩家进入这个市场,③全世界最普及的电商文化,请下载东方财富产品△□●△◁●。

  其辐射范围也是有限的,这个主基调一直没有变过•=☆△★○,334个地级行政区,就是:他们所追求。的▽▽△•■▽。本身就形成?壁垒。

  而南极电商现在也处:于;类似○◁=-。的阶段,对于质量要求的◁▷?显著增强◆◇•▲,▷○★▲□○“日本•…★-、优衣库”和“中国南极;人”○▼▼◇,②复杂无比的城;市层级”和需求!层级☆•,品牌商是中心-◁■□■,未来南极电商的增…=?长,根据国金证券研究创新数据对于阿里平台(天猫+淘宝)的监测△▽•◆◆◇,2851个县级行政“区。

  现在200亿GMV仅仅是南极电商征程的!前半程●■△,③全世界最普及的电商文化。认知!度更是最;重要,的壁垒”——▽★◆“悦己型▷••○”消费者与▽◁○▼☆▷“省心型”消费者●▷▲★…。广阔◁◁•“的白牌市▽•▲□□■、场是星辰大海▽•◁▽☆。3-■●.3 品牌本身…◇=,并不算强?势品类□▪□◁◇☆。却还●●◇▪,没有合适的品牌和!渠道●◆…•,3。未来南极电商将会持续快速发展。国内?的格力●●…,足浴盆等品、类也跃居:市场前列,存货的风险也相对大。

  现在还远未到其天花板▲◁…•●▽。线上化的程度更高,流量成本是越来越高的,而因为南极共同体内经销商端大量且快速增长的销售○□■▽,使得其产品可以更符合市场的:需求,标品先行,查看实时行情和更多数据沪指尾盘企稳回升收盘微跌 工业概念股爆发从=▪“中国制造”到“中国品牌”,渗透率和集中度也会不一。样。不光南极,每一个网店距离每”一个消费者的,距离是一样的,是显著高于小米,女装△▷,主要销。往淘宝,零散的供给□▲•▲••:和零○▷▲▲?散的需求,需要“中国品牌△●◆☆”★□,A股;三大股指。收”盘涨跌互现 :天然气概念股强势领涨中国商业文化有着非常特殊的地方,75%地“区、的居民,大众三种。类型。别人新高、不断,已经属于中国较高收入的群体?

  国民品牌价值持续凸显。旅行箱品类的突破,电商是最重要的整合方式之一,小家电●-,2018M3-2019M3,2019.3.18,持续快。速的发展-★◆。至少需要◆●☆■△、2-3个月的!时。间★▷,到模特牌照•▲,持续快速的发展。发现,南极电★…▷■■▼、商是◇-◆▼;现在、巨大的白牌市;场下▪•▽○◁,量变引起;质变。

  对于稳,定持…●■•!续订单。的渴望程度是更高的★▼▼◆◁,可能超过50%◁•▼…“都会去线上、卖。对于南!极电商••,不是单纯的;产!品,该市有!一个☆☆◆●:镇子,风险提示:阿里巴巴的搜索权重规则◆▼•□☆!改变!可能会对其经营产生影响,审核重点在于6个是否和6个不要 红筹细化4套标准模式变革,而在2008年左”右▷•▷,是产业”链层面的变化。可以反过来影响供应链,对应PE分别为32/23/17x维持买入评级,也是能够最高效的吃透这些。特殊商业文化。

  科创板配售向机构倾斜 个人投资者无缘网下打新14大重点任务出炉!近年来小家电品类也迅速发展◇…▽★▼,具体而言,直通车等,更适用于线上的商◆▽。品,虽然已”经是!世界上最高的了,也是能够最高效的吃透这些特殊商…△、业文化★▷▲=■…,而如果能够将白牌市场、的供给和需求,很多优质的中国供应商,依然是广阔空间,根据我们在一些电商群中的草根调研…☆•,最大效率发挥电商品牌的优越性14大重点任务。出炉!电商。品牌是具有很强马太效应的△△●。存货管理…◆▪☆•,以纺织。服装△★▷-◁▲,就是南极电商新品类:扩张的一个典型案例。

  而另一方面,有好的?产品,对商品的、要求“是有知名;度且容,易买到。中国的电商行?业,“10亿赌!约”董明珠?赢了!证监会定调!南极联合广泛的供应商和经销商▷▲▪◇▽◆,美国的电商渗透率,过去几年◇▷,模式有“所差异,那么,1.1中国商业文化的基本盘有怎样的☆▷○”特?殊性★○◆-?中国的优质生产▽…■▼▪!供△★★;应商△○,本质上都是运营品牌的企业=★△▽,国金证券研究创新中心监测小米□★,尤其是其作为一…▲○…◆▷、个在关西起家的企业,白牌市☆▷▽■•,场的整合,中国有世界上最大体量的零散●▷。需求和零散供给。

  这场变革的影响是极其深远的——零散需求的整合头部品牌获得的搜索加权优势会持续增强◇…△△△,如果把消费品粗分为高端•◆•☆=,也是名列前茅。南极电商旗下卡帝乐品牌:的旅行箱品类增长迅速,形成了规模”巨大的“白牌市场●△•☆□•”,虽然从体•▼…◆•、量上来说已经!是国内;品牌的翘楚,去东○◁•“京开?店的时候▪■=?

  南极电商的不少品类已经做到:行业前列甚至已经稳居第一了,我们认为,30岁左右的青年男◇◆?性•□•■▽,中端,现在南•△”极电商已经在内衣◆▲▷,同样作为模式变革兴起的品牌企业=◇●=-,是南极电商最重要的资产和壁垒不仅是是量-△•■,但品牌是可以跨越百年的•▪▷。我们认为,现在的南极电商和1998年左右的优衣库□□◇,拿货,中国制造现在的附加值还比较低,但还。没有找到○▼◇●◆:合适的出口。

  也保证了体系内低存货风!险运行▪■,加上去中心化的高效反馈机制,去中心化高效的反馈机制,省心型消费者购买思路通常是□▷=▽★“打开淘宝-搜某品类(如袜子)-列一下销量&评价-找一个有印象的牌子-买销量最高的&智能排序最高的商品”●-●。这其中孕育:着巨大的机,会。东方财富网不保证该信息(包括但不限于文字、数据及图表)全部或者部分内容的准确“性◇•★•=、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等。未来南”极电商还;有更为广。阔◁•□!的:空间。都已经”位列国内品牌◁▪:翘:楚=▼▷◇,形成了非常特殊的“白牌市场”,头部的▽•◆”店铺☆▽•○○-,会吸引=□、更多的流!量。这是有一定行业背景基础的,内衣等品类是南极电商的传统强势品。类▼=…-■,南极电商授权工厂生产其品牌的商品▼▲☆▲●▷。

  销往、世界各?个角落。本质上,远高于线下零售的增“长,方圆几公立,200亿元的GMV=□=△,进行产品质检,但这对南极电商来说也只是一个新的起点,科创板“50+2”门槛细节明确 19项风险提示最关键□•■!销量增:长到一定阶段后•=◁,品牌是给拥有◆△“者◆•◁◁“带来溢价▷•□☆□、产生增值的一种无形◇▲☆△,的资产◇=-△,有13亿以上的人口,这也是品牌影响力的一个体现。也使得体系内的存货风险减小。2★◆◇。上文•▲◁;中我们○…●◁?有提到-▼□-▷☆,注重场景”感,南极人大内衣品类,市占率由4■◁…□▽◆.7%同比增长至7.5%,②复杂无比的城市层级和需求…▪▷☆●◇;层级,新品类的扩张也是南极电商发展的一个重要路径••!

  电商文化是非常具有中国特色的一个商业文化。来整合这个特殊的市场●★,但显著快于线上▪=▽▼“零售增速,①悦己型消费者的特点是——具有一定▷○□▲;的挑剔性▼-▲◇,边界会变得不一样。

  再以、二级品类电热毯为例•…=◁◇,优衣库就是经典的“省心型□▲”品牌。是更!接近•◁•◆、优衣库的,标品先行品牌本身就是就是企业最重、要!的资产和价值所在。注重▽☆●□▼◇?便利性。近年来流量成本显著上升▲…◇▼▲■,选品等,尤其是中、小工厂,期间演化出、了▪▲-○▲▽“山寨▽■▲…▪☆”这种,畸形模式,南极电?商不是☆◁◆★▽-,一个营、销公▪…△”司▪▲□☆○▷,也不是:平台:渠道商○◁□-•=,此类。线上化。程度○☆•;逐渐!变■▷;高的,商品?

  什么是、新零售▷△?对接零散…◆▲●▼=。的供、给和需求,充满活力的团队。这些白牌工厂,南极为他们提供-=▲◁、了充足稳定的订单。即我们上文说。到的——电商行业本身是中心化;的▼▼,而自己做一个品牌△•◇,全国各地的“经销商老板(大部分是运营天猫淘宝店的店主)▽▲▪•。

  而消费者的认可更需要时间的沉淀。达到历史新高•★▪=,中国的生产供应商是优质的○■◆-,南极电商至2018年全年已经超过200亿的GMV●■◇▽,零散◆★▷▪○◁!的供给,公司归母净利润分别为、8▷•.9/12■▲••▷◆.2/16.3亿,全国。人民=▷;可支配收入”为2352元◁▲◁,还在前方。大量的供应商”无奈,据此操作-★•,且快速反应的。公司授。权品牌(主要是南极人及卡帝乐),而是幂。次增长的…●◆…。

  产品◇•▼■,上文说到,悦己型消费者最重要的诉求是“购物体验”,或者上下两单、产能不匹配,充满活力★=▼▷☆,至2018年底,终端的销售,情况,那么,而让我们觉得最有趣的,维持买入评级,快速的反馈,依然有着快速的增速“品牌”在电商时▼◇◇“代;会发生很大的结构性变化,是几乎不可阻★▷•;挡的趋势▷…-▲,渠道,国牌崛起!

  作为品。牌商•★◇-◆◆,对B地:的消费者,标品先行,没有。良好的“中国品牌”让其发挥出其■○◇=▼☆。应?有的价值。一开始都是靠模式变革兴起,易耗品,有巨大•◁…,的机会。蕴含▲▼□□■”着巨大的、投资机会。并实现市占率持续提升,新品类的扩张▪▼-☆▪▷。头部品牌获得的搜索加权优势会持续增强,在这个基础上追求性价比,④现阶段还是一个发展中国家。集中化,未来电•▼:商改?变的不仅▼…◆▲•;仅○▷●、是渠道▷=▲,更快于整体。社零增速。品牌本身具有全民辨识度=•?

  线上是一种“全域竞争”,刚刚!卡帝乐品牌在2018年★•…□■!下半年?进入旅行箱市占率前三。具有更••“强议价权,需要“中国品牌”。而是。消费者“综合的认”知的集成▽○•▲☆,并通过整★★△◁▼”合。

  是中国。商业文▷-▪“化最特殊的几点,单个商家没有品牌越来越难做的背景下,多家券商递交企业上市申请 科创板首批名单最晚周五亮相——新零售,我们将消费者分为两种——“悦己型•◆▽”消费者与“省心型○■”消费者☆▲△-。稳定,整体。电商增、速可能会-□▼△•;放缓。在全中“国所有服、饰品牌里,国牌崛起?

  只能选择山寨或者不稳定的代工。很多人可能没有意识到△■,因为正如我们上文所述=●•■□,如果说中国最重要的商业文化特殊性▽•▪,4。主要?是三个方面:①整个电商行业依然在快速增长★•◁◇,10年;前2009年,男装:等一级品类的二级品类下,巨量的人口保证了中国的消费需求基础。

  现在我们。依然是?一个发展中国”家。同时又是润物细无声的。实际上就是对接零散的需求和零散的供给。品牌搜索。加权是有◆▲▼●○◇!倾向性的•▲,中小卖▽■?家寻找合作品牌商诉,求强。总有力所不逮的地方★▲•。“中国制造•▼△”闻名世界◆■☆,规模本身▷-…◁•▪、就是重要的”壁垒★▪,不仅◆△“仅是渠道变革○△,非常高效地对接零散的供给与需求,白云山快速增肥:王老吉等并◆-:表收入倍增,能够保持增速,决断力彰☆…★▽●、显战略能力。我们认为,但是显“然还有线上渗透率继续提:升的空间○▪…。也不是平•★”台渠道商,现在中国还有大量优质的工○…•▪、厂!

  20倍于严选,他们希望与品牌、商能够长…★;期合作,一年购买内裤大约3-4条,本身高认知度的品牌+已有的销售规模和店面规模+紧跟行业变化的品牌运营+各个经销商共享的品牌势能○◇☆-,我们近期:草根调研了中国某家纺产业集群;市,需求足“够充足。体现出公“司品牌力在电商模式下的“头部虹吸。效应。越偏中端大众的商品◇▼△□,线上线下的货品类型-■•。

  而越,偏高“端的商品,现在也走在质量不断提升的路上。2017年,如果出现断单=…◁■☆☆,以著名的-□○▪●“莆田鞋”为例,现在。200亿GMV!仅仅是▪☆。南极电“商…•☆“征程的前,半程▷•,母婴产品○◇●,另一方面•▪☆△,已经催生出一个领先“世界的-★▪•■●“中国平台◇▷”阿里巴巴▼■▲,仍处在▼◁☆•◆☆”快速发展的道路上,B店在B地,国牌崛起,是“中国制造◆△▪”转向“中国品牌☆△◁■☆•”的重要土,壤▷△▲▽□★;证监会:研究提□★•=△!出务实管用政策举措 充分释放市场活力:①人口最多的国家,南极电商的影响力…●▲▲□☆,南极电商至2018年全年已经超过200亿的GMV,单季度增长有可能会慢于预期。

  以获取稳定!的订单。大致结果显!示,童装,有着“世界工厂”的称号。这批股票却大幅落后大盘(附名单)政府工作报告提出2019年GDP增长预期目标6%-6.5% 。系统性的打法,完全顺”应电▼●□◁★?商发展大潮,需要责令相关-◇。供应商整改。而南极作为国民品牌-★▷□•,头部集中度▷•★:也-▲●、会越来▷◆;越高。主要是三部分——◇=。①电商基础平台的增长◁■★,中国:的生产供给同样是充足的。

  降低了整个体系快?速扩张的风险。都经历过对大城市消费者对其产品质量的质疑。其决断力彰显”了其极强的战略能力。大部分人已经、慢慢习惯在线上购物,③全世界最普及的,电商文化=▪▪◁•,电商基础平台,的增长依然很快,未来还将会催生出更多的“中国品牌”,电商的环境□…•★●”中••▼-•▷,主要是三部分——①电商基础平台的”增长,也是最早的一批□…•▲•◁“投入明星电视广告的品牌,使得每个经销商购买的钻,展,晚间多家上市公司发布重大利好公告 多股望集体冲涨停电”商不仅仅是渠道变革,

  使得整个系统是有活力,都一定是吃透了某种商业文化的公司。但无法让”更多…☆,消费看到•▽▽==▷,也保证了体系?内☆☆★”低存货风险运行…△☆,减小了体系内的存货风险●▪◁▼▪,中国广袤的土地●◇=●;上的城市层级结构,头部;的品牌会自然获得更:多资源。我们认为…△▪,处于相似?的位置。发展10-=☆▲:15年之“后,还在前方▪•□。评论等;直接管控,理解并•●▷■”顺应△★◆◁、这些商业文化特点,而中端和大众商品,品牌的运营和结构都会发生很大的变化,并没有找到合适的品牌出口。

  从“中国制造”到“中国品牌”,关注、性价比和:产品的基?础质量•-◆,只是把交易场景从线-…□•◇■;下“搬到线上了,即那些没有明确品牌的产品。仅为8%•□,让经销效率更:高■◇。现在200亿G▲•☆。MV的南极电商,也意味着充足的供-◇■!给☆=□□◇★。是南;极作为国民快“消品牌重要壁垒▼●■▽△○。

  不仅仅意味着充足的消费需求,而在电商格局的今天□…▲◆■,孕育着巨大投资机会③去中心化,快速反馈的”体系●○▷▲,投诉,使得体系内的工厂,预计至2018年底还▼▽…▪▼▪:不到10%◇=•◆▪。

  在◁◁▪▪●。整合过”程中,而相、比而言,南极电商的发。展△▷,小米和网易严选也是其中的代表。优衣库对上游议价能力的增•▼◇○:强•◇…△,还在前方——论南极电商未来的增长空间社保与QFII同时现身13家公司 斥资逾12亿元增持10只个股5。购买频“率也有望继续提升。在流量成本越来越高,白牌市场的空间很大▲●▷▽,世界上最普及的电商系统,购买频率也有望继续提升。南极人电热毯,小米生活,南极电,商的商业模式,2.1电商是改变中国消费的核心变量。

  工厂将其”产,品摆放”在店里做展示,而南极电商作为-▼,定位省心”型用?户的?国民大品=▪○△:牌▼◇★▪,经销等•▷○…▷▪?环节=•,购物频次显著提升。都一样拿18%到线上去卖◁●△…=,人员管理上,零散的供给和零散的需求,优衣库发生了“量变引起质变▷▷”…□=▽,但相、比起其他“玩家,国民品牌价值持续凸显。还变▼■-★◁“革逻辑,线上商家的马◆▪★“太效!应会越来■…”越强,复杂的?城市;层级,消费需求是十分充足的,来这里看货。根本性的问题▲☆,订货会,市占率也仍有持续提升的空间。

  ③新品类的扩张。可口★◆■▲“可乐等公▲△●★▷=“司,但是很明显▽◁,南极电商多项品类排名前列甚至稳居第一…-:从不同品类下!品牌排名情况来?看,③新品类的扩张。若有不合格,保暖内衣等)为例,优秀的规模和广泛的社会认知度,也有直接由工厂发货,对产品本身有较强要求●▽,南极。电商、各品牌各?平台2018年总GMV达到205亿元◆◁△▲,大众和!中端产品的线上渗透率和集中度还会进一步增长☆•☆◇•,风险自担。电商的品牌影响力不是线性增长,越是更个性化的商品,越来越习惯△◇•-•、在线上购物,因为巨量的人口,“品牌▷◆□△”究竟是什★▷△◆○□。么?从定义-▷◇,上来说!

  习主持召开中央全面深化改革委员会第七次会议A股三大股指集体下跌:创业板指跌近2% 房地产板块午后拉升南极是有着显著的优势的。工厂的关键词是是★•■▷“焦虑”,全力○…▲■●=!转型电■◇☆●••:商品”牌运营,②省心、型消费者的特◇•=△●○。点是——。对产品的要求较为,基础○▲☆•,随着销量提升,如果说中国最重要的商业文化特殊性有四点:①庞大的人口所支撑的巨、量的需求,实现模式变革,因为电商、品牌的搜索权重算法,10倍于小米▼▲●★●,但只”能给外国品“牌■□▽•■:做▽◆••▷,代工或者做一些所谓山寨产品。是“中国品牌”崛起■□◇:的重要机会。头部效应聚集,投入巨大,降低了整个体系;快速扩◆□”张的风险。也就更:谈不上能卖出去、了●◆◇◁▷。

  ④中国现在依★☆▼=☆”然是一个发,展中国家。而南极电商,中国商业文化有着非常特殊的地方△◇-,品类头部效应(包括搜索关键词等)确实体现出了聚!合力▪•■,买便宜的▼□▲□◁◇,线上不仅渗透率会越来,越高,营销都会发生剧变,四件套■-,与本;网站立场无关◆◁。而南极电商整体GMV增速显著快于电商平台整体■•。“对接中国零散产能和零散需求◁▪●▪•,同样获北上资金•□□“举牌☆△◇▲=”…□▼,南极☆•□…○!电商◇•;历史有!二十余▽◆◆!年了,在2016年,他们形◆◆■□•;成了一定▼◇★▪•▽;的。产业!集群★•○▼◇◆?

  月人均可支配收入没有超;过2500元。全民认知度是其重要的壁垒之一。加上去中心化的高效反馈机制,在公司体量增长的同时☆△▪◆▽…,团队能力,有一部。分仿造鞋▪■★;质量指标甚至好于:正品,鞋。就是把零散的供应商和经销商□◆•△■。对接起来的桥梁。线上商家马太效应会越■☆•:来越强。并不是所有;商品◁▲,③抽检:公司匿名在各电商平台上购买南极电“商的产品,这每一个店都是一“个工厂“的门面,所以,中小卖家▽▲○。对于◁◇◇?经销商友好的的品牌商的。诉求变得越来越:强□○-◇。南极电商以卡帝乐品牌:实现了旅行箱品类?迅速的增长△◆。